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电商冲击中超资本格局:苏宁强势进入 京东或紧随
2022-09-22

职业足球总是有目的的。两个赛季前,曾有媒体惊呼:中超16强全部具有房地产背景!现在,来自于房企的资本仍然是运营中超的主要力量,不过,随着电商的进入,已经有了逐渐分化的迹象。

房地产是中超的背景板

过去5年中,中超发生了天翻地覆的变化。大量资本涌入的结果是,外援质量有了大幅度提升,中超竞赛水准也有了明显的进步。球市也因此日渐火爆,尤其是在广州、北京、南京等地,上座率动辄跨过4万人大关。仅从资本的角度来看,房企起到了决定性作用。

率先掀起投资热的就是恒大,富力很快也试水足球。绿地、建业、绿城均为房企,人和、毅腾、鲁能、亚泰、泰达等,旗下也都有房地产业务。包括当时还在中超的阿尔滨,主业也与房地产有关。今年升超的河北华夏,亦是有实力的房企。

甲A时代,烟酒企业曾是支撑俱乐部、赞助联赛的主力军,当房价节节攀升,房地产企业大举接盘中超,足球在一定程度上也成为了经济发展的风向标。回报率显而易见,借助着足球之力,恒大销售额一路攀升,品牌效应立竿见影。即使是未能将影响扩大到全国范围内,在某一地区,也有着极高的影响力。

电商开始行动了

但某一个行业独大的情况不可能一直持续下去,现在,电商也开始进军足坛。去年,阿里巴巴以12亿的价格获得恒大俱乐部50%股权,马云也成为了冠军队的老板之一。这绝非一时心血来潮,携手恒大之前,马云一度与绿城进行过接触,只是双方最终未能走到一起。日前进行的世俱杯上,冠名权也被阿里巴巴旗下品牌买断。

苏宁更是直接收购了舜天俱乐部100%股权。早在2015赛季之前,苏宁就成为了舜天的主赞助商,“磨合”了9个月后,终于正式入主。而在去年夏天,当阿尔滨俱乐部酝酿转手时,也曾传出过国美有意接盘的消息。

据《北京青年报》报道,互联网大会上,刘强东与宋卫平进行过密会,话题涉及京东投资绿城俱乐部的可能性。果真如此的话,中超又将成为电商激烈竞争的新平台。实际上,京东与中超之间早就结缘,除了赞助中超联赛外,还与国安、绿地申花、鲁能、富力等9家中超俱乐部有着深入合作。

电商开始动了,接下来,或许还会有互联网企业?由于受到了空前的重视,中超资源正炙手可热。而当越来越多的巨鳄涉足中超,联赛竞争势必更加白热化。一位投资人分析说,未来中超的走势,很可能形成几大豪门争冠、中小俱乐部维持的格局。“在英超、西甲,不也是这样吗?豪门俱乐部砸钱是很疯狂,大多数俱乐部都还是量入为出。小俱乐部有小俱乐部的活法,最重要是给自己定好位。 ” 半岛晨报、海力网记者隋海涛